ГЛАВНАЯ   Политика   Экономика   Общество   Происшествия   Спорт   Культура   Наука   Здоровье   Транспорт  
 

   
10 Апреля 2014  

Интернет-реклама в условиях стрессовой экономики

Каковы возможности роста в кризис, как продвигать товары и услуги в Сети в условиях спада экономики и какие инструменты интернет-маркетинга наиболее эффективны? Обо всем этом можно будет узнать на крупнейшей в Восточной Европе интернет-конференции iForum. Евгений Шевченко, директор интернет-агентства UaMaster и ведущий потока «Интернет-реклама», рассказывает о том, что изменилось в этом году в концепции форума, на какие доклады сделан акцент и что необычного нас ждет на этом мероприятии.

 

Как известно, двигателем e-commerse является реклама. Однако революционные события в стране наверняка повлияли на рекламный бизнес и соответственно на программу потока «Интернет-реклама» в этом году?

Евгений ШЕВЧЕНКО: Можно выделить два основных изменения. Раньше мы наполняли программу описанием различных инструментов, которые интересны широкому кругу рекламодателей. Но в последние годы маркетинг становится все более комплексным, в том числе и в интернете. Соответственно, одна из важнейших задач — пояснить специалистам, каким образом разные инструменты интернет-рекламы влияют друг на друга. Ведь контекстная реклама, поисковая оптимизация, юзабилити, баннерная реклама – все они очень тесно связаны между собой. Необходимо рассказать, как правильно использовать их во благо бизнеса и как ими управлять.

Кроме того, изменения программы обусловлены событиями, происходящими в стране. С начала декабря у многих компаний упали продажи, некоторые фирмы пересмотрели свои маркетинговые активности, кто-то полностью приостановил рекламу на несколько месяцев, кто-то существенно снизил рекламные бюджеты. И только единицы рекламодателей увеличили их за этот период. Но здесь возникает вопрос – что делать, когда у бизнеса потеряны несколько месяцев? Ведь их надо как-то восполнить, поскольку это прямые или косвенные убытки для бизнеса. Вот почему несколько докладов будут посвящены именно тому, как сделать ревизию своего интернет-маркетинга и найти возможность сэкономить, снизив использование инструментов, которые не являются приоритетными в условиях кризиса. И в то же время определить, где нужно вложить больше человеческих или финансовых ресурсов, за счет чего можно попробовать пришпорить продажи, привлечь клиентов, завоевать новые рынки.

Какие еще актуальные темы вы намерены затронуть в рамках iForum?

Евгений ШЕВЧЕНКО: В последние пару лет множество коммерческих сайтов попало под действие различных фильтров поисковых систем, в результате количество посетителей, направленных из Google или Yandex, упало практически до нуля или существенно сократилось. Мы планируем в этом году тщательно проработать эту тему, предоставив слушателям понимание того, под какой фильтр попал сайт, что можно сделать для решения этой проблемы, как снова вернуть посетителей, предоставляемых поисковиками, на свой сайт.

При подборе докладов вы делаете больше упор на практику или на теорию?

Евгений ШЕВЧЕНКО: Мы всегда старались давать как теоритические знания, так и практические кейсы. Обычно представители рекламных агентств, то есть, те, кто продает рекламу, более активно предлагают свои доклады. Им есть, о чем рассказать, поэтому выступления получаются интересные. С другой стороны, маловато тех, кто готовы рассказать перед публикой о практических историях успехов или неудач. В этом году программа будет более сбалансирована: мы подыскиваем представителей украинских компаний, которые готовы делиться своим практическим опытом по онлайн-продвижению.

Как проходит процесс формирования программы потока «Интернет-рекламы»?

Евгений ШЕВЧЕНКО: Процесс идет очень активно: мы получили свыше 50 заявок от желающих выступить на конференции. Кроме того, мы пытаемся привлечь нескольких зарубежных экспертов. Основная проблема формирования программы состоит в том, что публика очень разнородная. Так, в этом году поток рассчитан на 1,5 тысячи человек, но фактически в зале в течение дня будет находиться больше народа, потому что некоторое количество посетителей будет приходить с других потоков.

Ядро аудитории – это маркетологи, специалисты по рекламе, но они работают все в разных отраслях, в компаниях разного размера, с различными бюджетами и разнобразными инструментами. Уровень также очень варьируется: от студентов до директоров среднего, крупного бизнеса. Скажем, есть бизнесмены, которые «на днях» сделали себе за 300 долларов интернет-магазин и теперь думают, как с его помощью продавать какие-то товары или услуги. В прошлом году я видел нескольких маркетологов из крупного украинского банка, представителей автодилеров, владельцев различных интернет-магазинов. Публика очень разношерстная, поскольку интернет становится все более важным для бизнеса и в плане рекламы, и в плане более общих информационных систем.

Наша задача – подобрать такие доклады, которые были бы интересныболее чем половине слушателей. Поэтому мы делаем ставку на самые актуальные темы, раскрытие которых поможет посетителям форума решать повседневные задачи. Надеюсь, что в этом году они получат ту информацию, на которую рассчитывают.

Планируются ли круглые столы в рамках форума и какие вопросы там будут подняты?

Евгений ШЕВЧЕНКО: Мы планируем круглый стол с участием представителей Комитета Digital-Агентств Украины (UDAC). Будем обсуждать вызовы, которые сейчас стоят перед рекламодателями и их агентствами с учетом событий, происходящих в стране. Так, одна из ключевых тем — как пробиться к потребителям в социальных сетях через тот информационный пресс, который возник в связи с политической ситуацией. Люди поглощены новостям о политических событиях и гораздо меньше обращают внимание на коммерческую информацию, чем ранее. Бизнес по-разному решает эту проблему, например, кое-кто полностью отказался от продвижения в социальных сетях еще с начала декабря. Вот будем обговаривать, помимо прочего, что компании должны делать в социальных сетях.

Кто планируется из «звезд»? Уже можете назвать имена спикеров?

Евгений ШЕВЧЕНКО: Пока что не планируем каких-либо «мега-звезд», скорее речь идет о компаниях, которые показывают хорошие результаты и умеют о них рассказывать. К таковым, очевидно, можно отнести представителя международного рекламного холдинга VivaKi, который отвечает за digital-активность в странах центральной и восточной Европы. Также будут местные украинские игроки и представители международных компаний, работающих в Украине.

 

 

 

 


По материалам: http://www.korrespondent.net


  Важные новости
 На украинско-российской границе открылся новый пункт пропуска
 Обнародован новый санкционный список ЕС против россиян
 Фентези. УПЛ. Прием заявок на 28-й тур
 Калинич: "Еще не все потеряно"
 Кака: "Хочу остаться в Милане"
 Л.Адриано: "Луческу научил меня играть в нападении"
 В Донецке взяли в заложники семь участников проукраинского митинга - СМИ
 Диего Коста: "Хочу выиграть чемпионат"
 Пять вопросов полуфиналов еврокубков
 Бензема: Ради победы над Баварией придется выложиться до последней капли


Политика  
Британский премьер обещает уйти в отставку, если не проведет референдум о выходе из ЕС

В случае победы партии Кэмерона, в Великобритании планируют в 2017 году провести референдум. Премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон обещает уйти в отставку, если в случае переизбрания у него не получится провести референдум по вопросу о выходе из Евросоюза. Об этом пишет британская.. полный текст


Экономика  
Курс доллара и евро на Московской бирже снизился

Стоимость бивалютной корзины снизилась на 15 копеек и составила 41,88 руб. Курс доллара к рублю на Московской бирже снизился на 14 копеек по сравнению с уровнем закрытия предыдущего дня и составил 35,68 рубля. Евро подешевел к рублю на 16 копеек, таким образом, курс европейской валюты.. полный текст


Общество  
Из Севастополя в Одессу направились четыре украинских судна

Россия планирует передать еще пять кораблей. Отряд кораблей, в частности, учебные катера "Новая Каховка" и "Чигирин", пассажирский катер "Ильичевск" и гидрографический катер "МГК-1857" отправился из Севастополя в Одессу, сообщает во вторник, 29 апреля, информагентство Интерфакс-Украина. Как.. полный текст


Происшествия  
На Закарпатье убили семью из пяти человек

В милиции допускают, что убийство было совершено главой семейства на почве ревности. Сотрудники внутренних дел расследуют убийство семьи из пяти человек, среди убитых двое малолетних детей, сообщает пресс-служба МВД в понедельник, 28 апреля. "В Виноградовском районе Закарпатья в милицию.. полный текст


Спорт  
Чемпионат U-19. Обзор 10-го тура

Донецкий Шахтер из явного фаворита турнира превратился в фактически стопроцентного серебряного призера. Поспособствовал этому донецкий Металлург, который неожиданно обыграл земляков в рамках формально выездного для себя матча. Понятно, что игровое и территориальное преимущество было на стороне хозяев,.. полный текст


Культура  
Режиссер фильма Чужой снимет сериал о пришельцах в Древнем Египте

Ридли Скотт снимет для канала HBO сериал под названием Фараон. По сюжету, пришельцы стали одной из причин зарождения и расцвета древней цивилизации, а, возможно, даже помогли выстроить пирамиды. Это не первый опыт работы режиссёра фильмов Чужой и Прометей на телевидении: в качестве продюсера.. полный текст


Здоровье  
102 человека умерли от коронавируса в Саудовской Аравии

В стране скончались еще восемь человек, среди которых девятимесячный ребенок.   Число скончавшихся от коронавируса в Саудовской Аравии достигло 102 человек, сообщает в воскресенье, 27 апреля, РИА Новости.   По данным министерства здравоохранения страны, в Саудовской Аравии скончались.. полный текст


Транспорт  
В США разрабатывают бесшумный гибридный мотоцикл для спецназа

В США разрабатывают новую модель бесшумного гибридного мотоцикла, на котором бойцы спецназа смогут атаковать террористов без единого выхлопа Бойцам американских сил специального назначения для борьбы с террористами порой приходится забираться в самые отдаленные и труднопроходимые уголки.. полный текст


Новости раздела  
Две черные дыры "подрались" за звезду, а потом разорвали ее

Астрономы из Института радиоастрономии общества Макса Планка обнаружили две черные дыры, которые сначала "подрались" за звезду, а потом разорвали ее Загадочные черные дыры, которые поглощают все, что приблизится к ним на опасное расстояние.. полный текст

Кофе снижает риск возникновения диабета – ученые

Ежедневное употребление чашки кофе в течение четырех лет помогает снизить вероятность проявления болезни на 11%.   Ежедневное употребление кофе снижает риск возникновения диабета второго типа. Об этом говорится в статье американских ученых,.. полный текст

Палеонтологи нашли в Китае криптодракона

Криптодракон обнаружен в пустыне на северо-западе Китае и является самым старым из известных птеродактилей Американские и китайские ученые нашли самого старого из известных птеродактилей, животное имело размах крыльев 1,4 метра и жило.. полный текст

В Южной Корее без проводов одновременно зарядили 40 смартфонов

DCRS способна одновременно зарядить 40 смартфонов на расстоянии пяти метров В университете KAIST города Тэджон протестирована трехметровая батарея, способная на приличном расстоянии снабдить энергией большое количество электрических приборов.. полный текст

С помощью крови старейшей женщины в мире ученые открыли границу жизни и смерти

Смерть – неотъемлемая часть жизни, об этом так или иначе знают все, хотя многие и не отваживаются внутренне до конца принять этот факт. Новаторское исследование крови старейшей женщины в мире позволило найти новые ключи к загадке старения и смерти. .. полный текст

Наука  
  В Украине начал работу новый венчурный фонд
  Американские инженеры придумали вещество-хамелеон
  Физики придумали квантовый переключатель, управляемый фотонами
  Гигантский айсберг откололся от Антарктики и дрейфует по океану
  Астрономы открыли связанную пару сверхмассивных черных дыр
  Удар астероида-убийцы ближе, чем предполагалось - ученые
  Нейтроны помогли ученым подтвердить закон Ньютона
  Первый космический турист из ОАЭ полетит на орбиту за $250 тыс
  Археологи раскопали в Египте мумии писаря и рыбы
  Спутник Apple нашел мифическое чудовище в озере Лох-Несс
  Космический грузовик Dragon в третий раз успешно стартовал к МКС
  Астрофизики нашли новый способ заглянуть внутрь Солнца
  Британские лингвисты нашли создателя BitCoin
  Космический корабль Прогресс затопят 18 апреля в Тихом океане
  Обнаружена первая потенциально обитаемая землеподобная планета

  Политика
  Кернес в состоянии медикаментозного сна успешно перенес перелет в Израиль
  СНБО рекомендует подготовить закон о референдуме "разового действия" – Соболев
  Deutsche Bank: экономика России может рухнуть из-за санкций Запада
  Не знает писателя. Что ищут в интернете об Олеге Цареве
  Консульство Польши открылось в Донецке

  Экономика
  Итоги торгов на международном фондовом рынке за 28 апреля
  Курс валют НБУ на 29 апреля
  Тамаш Хак-Ковач: показатели капитализации и ликвидности банка сейчас служат главными индикаторами
  S&P снизило рейтинги крупнейших госкомпаний РФ, прогноз - "негативный"
  Львовскую область назвали лучшей для инвесторов

  Общество
  В Донецке требуют назначить нового директора захваченной телерадиокомпании
  Тяжело раненый Кернес отправлен на лечение в Израиль
  При аэропорте Борисполь ликвидирована служба такси Sky Taxi
  Анонсы вторника: Рада будет решать, быть ли всеукраинскому референдуму и солнечное затмение
  Итоги 28 апреля: Покушение на Кернеса и жеребьевка теледебатов

  Происшествия
  Сторонники исламистской организации Хизб ут-Тахрир покидают Крым
  В Черкассах еще один российский банк облили краской
  На Донецком металлургическом заводе произошел взрыв
  Итоги 27 апреля: провозглашение "Луганской народной республики", захват офицеров СБУ и освобождение наблюдателя ОБСЕ
  Снята осада аэродрома в Краматорске - Тымчук

  Спорт
  Верона намерена сохранить Тони
  Интер: владелец обещает как минимум два приобретения
  Чех, Терри, Азар и Это'О могут сыграть с Атлетико
  Серия А. Итоги 35-го тура
  Льоренте: "Тяжело работал и мечтал о большом сезоне"

  Культура
  Каннский кинофестиваль огласил имена членов жюри
  Автограф Цветаевой ушел с молотка за рекордную сумму
  Джордж Клуни обручился с адвокатом Тимошенко и Ассанжа
  Грандиозный предпоказ «Кухни в Париже» в Kronverk Cinema!
  Корреспондент: Детские мечты. Письмо из Индии

  Здоровье
  На 3D-принтере напечатали гипс, который лечит переломы на 40% быстрее
  Бионический глаз вернул зрение слепому мужчине в США
  На 3D-принтере напечатают человеческое сердце
  Яценюк предлагает компенсировать пациентам стоимость лекарств
  Британские ученые разработали препарат, уменьшающий боль после химиотерапии

  Транспорт
  Автошоу в Нью-Йорке: Hyundai Sonata, юбилейный Ford Mustang и две новинки от Dodge
  Все премьеры международного автосалона в Пекине
  В честь Джеки Чана выпустили спецверсию Lamborghini Aventador
  Land Rover рассекретил новый концепт, отправляющий в космос
  Главные премьеры автосалона в Нью-Йорке

  Известные люди
Кобзон Иосиф Давыдович

Певец, бизнесмен, политический деятель Иосиф Давыдович Кобзон родился 11 сентября 1937 года в городе Часов Яр Донецкой области Украинской ССР. В 1939 году семья..


  Опрос
Cкажите, происходит глобальное потепление или глобальное похолодание?
1. Потепление
2. Похоладание
3. Не знаю



Предыдущие голосования